Обезьяна в кепке, советский конкурент или что-то новое: Какой напиток придёт на смену Coca-Cola

Американские компании, давние конкуренты друг другу PepsiСо и Coca-Cola пришли в нашу страну больше 40 лет назад, ещё при советской власти. За эти годы напитки кому-то полюбились, кого-то раздражали, но при этом стали неким символом "сладкой жизни". Многие жители России сегодня не представляют Новый год без рекламы Coca-Cola, а значимости Pepsi и вовсе посвящают целые книги.

Тем не менее, в 2022 году, с началом спецоперации на Украине, обе компании приняли решение уйти с российского рынка. Сейчас производственные линии остановлены, а в магазинах распродаются остатки напитков, после чего американские бренды намерены окончательно покинуть страну.

Впрочем, отечественными производителями газировок новость об уходе столь мощных конкурентов была встречена, скорее, с воодушевлением. Ведь на рынке скоро опустеет огромная ниша, которую неплохо было бы занять. Вот и пригодились лимонадным заводам формулы "чёрных" газировок, разрабатываемые в надежде когда-нибудь победить западных экспатов.

Конкурент выходит из тени

Прежде всего стоит сказать, что достойный конкурент Pepsi и Coca-Cola появился задолго до прихода этих брендов в страну. В 2023 году напиток "Байкал" отметит свой полувековой юбилей. А ведь в далёком 1973 году эта газировка как раз и создавалась с целью дать жителям Советского Союза собственную "колу"!

В составе напитка был указан некий "травяной ароматизатор", в который входили экстракты шалфея, полыни, корня дягиля, горечавки, кардамона, масла хмеля, эвкалипта и лавра, а также несколько ягодных экстрактов.

В постсоветские годы производство напитков с таким названием освоили и другие заводы по всей России, не особенно задумываясь о проблеме прав на товарный знак (с 2019 года право выпускать лимонады "Байкал" закреплено за иркутским ООО "Байкал", которое имеет право продавать другим предприятиям лицензии на это название. К примеру, "Байкал" от "Напитков из Черноголовки" производится именно по такому лицензионному соглашению с ООО "ПК "Аквалайф").

Впрочем, рецептура современных "Байкалов" довольно сильно отличается друг от друга. От близкой к оригиналу, через собственные модификации, до использования только химических ароматизаторов.

Сегодня именно "Байкалу" прочат судьбу главного "заменителя" Pepsi и Coca-Cola, а некоторые заведения общепита, вроде Burger King, уже заменили им "колу" в автоматах с газировками на розлив. Да и сами жители России, особенно из более старшего поколения, оказались совсем не против вспомнить вкус газировки из советского детства.  

Клоны и подражатели

Впрочем, среди производителей нашлись и те, кто решил не пытаться вытеснить иностранцев собственным мощным брендом, а обыграть их на их же поле, тем более, когда вратарь вот-вот уйдёт.

Речь идёт о многочисленных "колах" от местечковых производителей. Хотя они и раньше не брезговали использовать это название – как правило, русские "колы" можно найти на полках с самой дешёвой газировкой. Встречаются "колы" и собственных торговых марок сетей ритейлеров, в частности таковые замечены у "Ленты", "Ашана", "Окея" и "Пятёрочки". Среди сибирских сетей свою "колу" продаёт "Мария-Ра" под СТМ "Плати меньше, живи лучше".

Все эти напитки заказываются, как правило, у небольших местных предприятий и, к сожалению, их объединяют далеко не самые лучшие вкусовые качества. Хотя это отчасти компенсируется крайне низкой ценой. А значит и своего покупателя продукт находит.

Однако, с появлением новостей об уходе иностранцев, подняли головы и производители покрупнее, бросившись наперегонки анонсировать выпуск собственных "кол", соревнуясь в пиаре.

К примеру, один из первых вариантов замены предложила компания "Мегапак", дочернее предприятие "Юнайтед боттлинг груп", презентовав газировку Funky Monkey с логотипом в виде обезьяны в кепке. По заявлению производителя, вкус напитков будет схож с оригинальными Coca-Cola и Fanta, а целевой аудиторией станут подростки и молодёжь до 35 лет. Стоит отметить, что в прошлом этот же производитель был в ответе за выпуск алкогольного энергетика Jaguar вплоть до запрета подобной продукции на территории страны.

Интересно, что название Funky Monkey созвучно с именованием дизайн-студии, разработавшей брендинг ещё одного "колозаменителя" – напитка "Коло Кола" в бутылке, стилизованной под колокол. Официальный сайт бренда утверждает, что представлять собой он будет квас со вкусом таёжной клюквы и чёрной смородины, напоминающий оригинальную "колу".

По словам управляющего компании Funky Monkey Вячеслава Гавриленкова, каждая партия напитка будет освящена православным священником. Он также озвучил планы по "завоеванию" не только российского рынка, но и ближнего зарубежья, откуда американские компании пока и не думали уходить.

Наконец, ещё один вариант "русской колы" представил бывший мэр Архангельска Александр Донской. Производством займётся одно из предприятий Архангельской области, а в основе напитка будет смесь экстрактов из трав и кореньев Алтайского края.

Я против подделок, но за качественные аналоги и альтернативы. Поэтому, взяв за основу проверенную модель Coca-Cola, мы делаем самостоятельный экологически чистый отечественный напиток из локальных ингредиентов с русским характером,

– заявил Донской.

Напиток из Архангельска, к слову, уже успел оказаться в центре скандала. Эпатажный экс-мэр опубликовал на своей странице в соцсети "ВКонтакте" фотографию бутылки с этикеткой, на которой изображена икона Богородицы, чем вызвал крайнее недовольство со стороны верующих.

Культ карго

Несмотря на такое обилие конкурентов, все эти напитки объединяет одно – каждый из них, в том числе советский "Байкал", является очередной попыткой "догнать и перегнать" что-то, что уже существует и популярно. Иными словами, подражание чему-то готовому в надежде повторить чужой успех, вместо попыток добиваться его самостоятельно.

Для справки – культом "Карго" или карго-культом называют верования обитателей некоторых островов Меланезии в Тихом океане. В годы Второй Мировой войны США устроили там перевалочную базу, иногда делясь излишками запасов с местными туземцами. Последние настолько к этому привыкли, что совершенно перестали охотиться и рыбачить самостоятельно – зачем, если всё необходимое приносят "железные птицы"?

Когда война закончилась, закончились и поставки святого "Карго" (от англ. Cargo – груз). Однако дикари решили не мириться с этим положением вещей, а начать молиться "железным птицам" самостоятельно. Выстроили из бамбука аэропорт и казармы, нанесли на тело татуировки, повторяющие знаки различия американской униформы и принялись проводить ритуалы – солдатскую муштру, в надежде, что однажды над островами снова пролетят самолёты. Иногда различные гуманитарные миссии даже "отвечают" на их молитвы, сбрасывая новые ящики с "карго" и лишь укрепляя культистов в их вере.

Так и русские производители напитков, вместо попыток развивать собственные бренды, коих у нас тоже немало – "тархун", "буратино", "дюшес", да тот же самый "байкал", пытаются в очередной раз повторять за западом. Как-то забывая, что Coca-Cola это не только сладкая вода, но и бренд с почти полуторавековой историей и целой вселенной, созданной вокруг него.