Сломали «телегу»: WhatsApp готовится захватить рынок каналов
Рынку каналов, который только-только зарождался в Telegram, в нынешнем виде пришёл конец. Этот микроскопический рекламный рынок или переродится в понятный и прозрачный инструмент для продвижения, или окончательно станет маргинально-подпольным способом отмывания денег.
WhatsApp на днях представил возможность настроить свои группы таким образом, чтобы писать туда могли только администраторы этой самой группы. Фактически это всего лишь одна галочка в настройках. В теории такая возможность нужна была информационным группам. Рассылка расписания центров коммуникации с клиентами и коллегами для работы некоммерческих организаций самого разного толка.
Но на практике в России каналы в той же "телеге" распределялись на несколько категорий. Первая категория — это пиратские каналы. Место, где распространяли ссылки на книги, аудио, видео, вебинары, обучающие продукты, глянцевые журналы в формате PDF и подобное.
Выиграли битву, но не войну: Apple закопала топор войны с Samsung
Расчёт этих каналов был на набор большой массы аудитории, которой бы затем показывалась реклама. Несмотря на все уверения либеральной общественности приверженностям только покупного и законного контента, группы такого толка наполнялись достаточно активно, пользователи скачивали контент, реклама показывалась.
Занятно и наводит на размышления и то, что после проверки оказалось, что некоторые такие каналы существовали не один месяц и даже не один год. Что ещё раз говорит о владельцах сервиса достаточно ясно. "Закон про копирайт мы соблюдать тоже не будем, он плохой. Мы вообще не про закон, мы - мессенджер, а они не должны регулироваться законом, иначе вы кровавый режим и вы против демократии. Да, мы за пиратство, но мы же не людей убиваем, а только прибыль качаем".
Фото: www.globallookpress.com
Вторая категория — это тематические каналы неполитического характера. Здесь есть несколько подразделов этой массы. Подкатегория профессионалов своего дела — их реальное меньшинство. В каждой категории буквально один-два канала, которые ведутся разбирающимися людьми. Юриспруденция, информационные технологии, экономика.
Все эти каналы имеют разное число подписчиков. Но при этом непрофессионалы не могут вычленить действительно хорошие каналы от дилетантских. Зарабатывать планировали также на рекламе, но брали дороже, потому как считалось, что якобы на этих каналах случайных людей нет. И, кстати, канал про оборудование нефтяных скважин стоит дороже канала про вышивание.
Третья категория — откровенный спам и обман с вытягиванием денег. Все эти бинарные опционы, каналы "обманувших систему", форекс-кухни и другие были нацелены на одно — бить по жадности потребителя. Делать так, чтобы он, заразившись псевдоисториями о быстрых обогащениях, понёс свои кровные мошенникам. Никаких реальных заработков там, естественно, нет. Эти мошенники также откровенно хорошо себя чувствовали в этом сервисе. Их заработок складывался с каждого обманутого пользователя.
И четвёртая категория — мои любимцы. Политические каналы с псевдоинсайдерами и псевдоэкспертами. Просто кладезь шизофрении, вранья и заказухи. Тут каналы делятся строго на две категории: выдумщики и любители заказных материалов. Первая категория пытается перейти во вторую через выдуманные атаки на всех подряд, с умным видом высказывая какую-то чушь и иногда перебиваясь заказухой. Наиболее "успешные" переходят в категорию номер два. И берут деньги за те или иные публикации.
Фото: www.globallookpress.com
Так как чиновников в "телеге" было предостаточно, основная аудитория такого рода "политических стартапов" были именно они. Эти же каналы и поднимали, в основном, крик про "кровавый режим" и подобные вещи. Где-то стоимость публикации доходила и до полумиллиона рублей. Но средняя стоимость всегда держалась в районе $1,5 тыс. или 100 тыс. рублей. И такой оборот канала доходил до 1,5 млн рублей в среднем в месяц. Естественно, что никаких налогов с этих сумм не платилось и не платится. И эту лавочку сегодня фактически прикрыли.
Платные подписки: Соцсети монетизируют контент за счет пользователей
Пойдут ли теперь популярные и не очень каналы в WhatsApp? Одна из причин "против" была в том, что чиновники, часть журналистов и некоторые ИТ-профессии пытались из "телеги" сделать свой уютный загончик. Но остальные пользователи упорно шли в другие мессенджеры вроде Viber или WhatsApp. Вот и приходилось ставить на смартфон несколько приложений.
Но теперь, при возможности сделать свой канал действительно массовым, не стоит сравнивать самый популярный в стране мессенджер с уже заблокированным проектом, каналы должны переформатироваться и пойти в другой мессенджер. Другое дело, что сегодняшняя функциональность WhatsApp может несколько не дотягивать до "телеги". Нет, например, платформы "Телеграф" для публикации постов с вёрсткой. Но.
Фото: www.globallookpress.com
Во-первых, подавляющая часть каналов размещают свою информацию в нескольких местах, можно и ссылку поставить. А во-вторых, Facebook, которому принадлежит мессенджер, наверняка что-то придумает в самое ближайшее время. Ведь это потенциальный рынок, который можно было бы растить. Но для этого нужно создавать действительно полезный контент для потребителей, которого в той же "телеге" почти не было.
