Эксперты рассказали, как менялся публичный образ Путина за последние 25 лет
Глава государства в массовом представлении прошёл путь от "Воина" до "Правителя-творца" и, вопреки распространённому на Западе мнению, никогда не был "бунтарём".
Аналитики компании "Минченко консалтинг" представили доклад "Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу", в котором проанализировали, как менялся образ президента России с 1998 года по сегодняшний день. Об этом пишет "Коммерсант" со ссылкой на данные исследования.
Стоит отметить, что аналитики использовали собственную систему классификации публичных образов политиков, которая включает 17 архетипов: Ребёнок, Сирота, Солдат, Мудрец, Герой, Любовник и далее в том же духе. При этом разработчики подчёркивают, что среди всех архетипов нет ни одного "плохого" или "хорошего", а все они по-своему эффективны в разных контекстах, а также востребованы в зависимости от состояния общества, эмоционального фона или расклада элит.
Владимир Владимирович Путин начал публичную политическую карьеру в 1998 году, заняв пост директора ФСБ. На тот момент его базовым архетипом стал "Воин" - целеустремленный и деятельный боец, который с одной стороны стремится к победе над врагами, а с другой – защищает свой народ и своих избирателей. В этом архетипе президент также пребывал на протяжении первого срока.
Во второй половине нулевых, когда Вторая чеченская война окончилась победой, а накал преступности и хаоса 90-х принялся активно снижаться, общественный запрос на "Воина" тоже начал угасать. Поэтому к переизбранию образ Владимира Путина стал меняться в сторону "Правителя". При сохранении "воинской" уверенности, в образе главы государства появилась готовность реагировать на проблемы простых людей – как пример, именно в этот период президент озвучил инициативу введения "материнского капитала".
При этом в образе Путина сохранилась определённая дистанция от общества, характерная именно для "Воина".
В 2012 году образ президента сместился в сторону "Заботливого правителя", готового быть не только "антикризисным менеджером", но и лидером, отвечающим на запросы "сытого" общества, удовлетворить которые "Воин" уже не мог. Наивысшей точкой раскрытия образа Путина как "Правителя" аналитики называют Олимпийские игры в Сочи 2014 года.
Наконец, современный образ президента эксперты определяют как "Правитель-Творец", который укрепляется с каждым годом. Выражается это в работе по созданию нового мироустройства с новой же ролью в нём для России, а внутри страны он создаёт новую элиту и определяет новые правила для общества.
"Образ "Правителя" остается сейчас базовым и органичным для Владимира Путина. Он продолжает балансировать между "Правителем-Воином" (для внешней аудитории), "Заботливым Правителем" (для своей ядерной внутренней аудитории) и "Правителем-Творцом" (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее)", — подытожили аналитики.
К слову, вопреки популярному на западе мнению, Владимир Путин никогда не придерживался образа "Бунтаря", - подчеркивают авторы исследования. То есть не пытается сломать или разрушить существующую систему, даже если она ему не по душе, но модернизировать её и сделать лучше, что характерно именно для "Воина".