Новосибирский оперный театр потратит миллионы на новый логотип и мерч
Новосибирский государственный академический театр оперы и балета проведёт масштабное обновление фирменного стиля. Изменения охватят логотип, типографику, оформление афиш и программок, а также сувенирную продукцию. Кроме того, новый вид получит униформа сотрудников, работающих со зрителями в залах.
Решение о ребрендинге в театре связывают с необходимостью привести внешний образ в соответствие с его нынешним состоянием. Руководитель НОВАТа Айрат Тухватуллин напомнил, что первоначальный замысел архитекторов предполагал смелый конструктивизм, однако по ходу строительства проект претерпел изменения, и внутреннее убранство приобрело более монументальные классические черты.
«Визуальный облик театра — не просто картинка, это его лицо, голос, его первое рукопожатие с тем, кто входит в зал. Если это лицо перестает совпадать с тем, что можно увидеть внутри, его нужно менять. Не ради моды, не ради хайпа, а ради правды», — подчеркнул директор учреждения.
Классическая составляющая театра должна найти отражение в новой айдентике. Серый цвет в логотипе уступит место пурпурному — оттенку, занимающему промежуточное положение между синим и красным, которые уже используются в интерьерах. Палитру дополнительно расширят за счёт атласного золота и бежевого тона, отсылающего к цвету известняка на фасаде здания.
Преобразования затронут и написание названия «НОВАТ»: букву «Т» выполнят в форме треноги, что придаст надписи более классическое звучание. Слоган «Театр Победы», уже знакомый посетителям, будет дополнен словом «великий».
Обновлённый стиль выйдет за пределы рекламных носителей. В планах театра — выпуск брендированной одежды и иной сувенирной продукции. Создатели концепции полагают, что такой мерч повысит интерес к НОВАТу среди молодёжи. В новую визуальную систему будет интегрирована и одежда капельдинеров.
В ходе презентации отдельно затронули вопрос финансирования. Театр не стал называть конкретную сумму затрат. Айрат Тухватуллин заверил, что расходы на ребрендинг не скажутся на стоимости билетов.
Для дизайнера Ильдара Шале этот проект стал очередной крупной работой в Новосибирске. До основания собственного агентства «РЕDБЛЕК» он принимал участие в развитии барнаульской компании Punk You Brands. После раздела бизнеса в 2019 году Шале запустил своё агентство. В его портфолио — фирменный стиль новосибирского форума «Пружина» и ребрендинг IT-компании «Смарт Консалтинг».