The Hill назвал США страной "мнимых богачей". Россия в таком режиме выживает
По мнению обозревателя издания, правила игры все понимают, только выходить из неё первым никто не хочет. Что подумают вокруг?
Обозреватель The Hill Джон Макглион назвал современную Америку "страной мнимых богачей", где большинство граждан по сути не могут позволить себе даже чашку кофе, а значительная часть покупок совершается в кредит. По его словам, общество потребления не способно разорвать "порочный круг показной роскоши" и продолжает жить в долг.
Две параллельные реальности
США, по мнению автора, фактически раскололись на две отдельные страны, существующие в одних и тех же географических координатах. Одна живёт в "мире бетона и кирпича": её граждане ездят на старых седанах и покупают обычные продукты. Другая обитает внутри смартфона – "прямоугольника размером в шесть квадратных дюймов", где каждый третий молодой человек становится "режиссёром своей жизни" на основе безрассудных финансовых решений.
Согласно отчёту финансовой компании Empower (штаб-квартира в Колорадо), 24% представителей поколения Z испытывают навязанную потребность демонстрировать материальное благополучие в социальных сетях. При этом 41% всех американцев не считают себя финансово обеспеченными. "Математика проста, жестока и неоспорима: миллионы людей без гроша за душой тратят заёмные средства, чтобы убедить таких же голодранцев, что они живут словно нефтяные магнаты", – пишет Макглион.
Автор приводит типичную сцену: очередь в кафе крупного города, где люди отдают по $7 за латте на овсяном молоке. Оплата занимает три секунды – достаточно приложить карту. Но долг отражается в выписке уже в следующем месяце – при годовой ставке 28%. Не выпуская стакан, покупатель делает четыре фотографии рисунка на пене, затем делится лучшим снимком с аудиторией в 700 "шапочных знакомых", которые заняты тем же самым в нескольких кварталах от него.
Иллюзия бесконечного благополучия
Реальная экономика, по словам Макглиона, держится на "иллюзии бесконечного благополучия". Футболка за $400 из простого хлопка уходит с вешалки лишь из-за броского логотипа. Её владелец надевает её на ужин в ресторане, оплаченный по схеме "купи сейчас – заплати потом". Приложение разбивает счёт за макароны в $120 на четыре платежа с интервалом в две недели.
фото: Magnific Images
Эта модель, отмечает автор, стирает границы политических лагерей. Горожанин левых взглядов снимает роскошную квартиру за $5 тысяч в месяц с панорамными окнами, не замечая, что здание построено из гипсокартона с пластиковыми трубами. Парень правых взглядов покупает полноприводный пикап за $80 тысяч, катается на нём только в деловой центр и недоумевает, зачем он вообще понадобился. Оба смотрят друг на друга с презрением, не замечая очевидного: их роднит "болезненное пристрастие к финансовому членовредительству".
Когда ноша мнимого богатства становится непосильной, интернет изобретает новый тренд, который успешно монетизирует усталость. На сцену выходят "антиинфлюенсеры" – блогеры, которые рассказывают, какие увлажняющие кремы за $80 или термокружки за $50 покупать не стоит. После чего публикуют ссылки на альтернативные товары, получая по 5% комиссии с каждой "бюджетной замены". Потребитель покупает три товара подешевле, ликуя, что сэкономил и не повёлся на дорогую "разводку".
Отпуска в кредит и цифровое "я"
Той же логике подчиняются летние отпуска. В июне–июле ленты соцсетей заполоняют фотографии средиземноморских пляжей, инфинити-бассейнов и пропусков в бизнес-залы аэропортов. В реальности немалая часть этих поездок откладывается "новым бременем по кредитной карте". Недельная поездка в Европу превращается в трёхлетний долг. Путешественники толкутся полдня на каменистом пляже ради трёх фотографий при идеальном освещении, а остаток дня проводят в гостиничном номере, ругаясь из-за дороговизны еды.
Цифровое "я" живёт в "нескончаемом золотом веке" высокой моды, шикарного дизайна и бесконечного досуга. Физическое – заглатывает пересоленную лапшу быстрого приготовления над раковиной в крошечной каморке, утирая слёзы от уведомления о том, что деньги на счету почти закончились. "Мы успешно разделили человеческое сознание на две отдельные сущности: маркетолога, который выкладывает фотографии с пляжа, и работягу, который берёт сверхурочные, чтобы расплатиться за авиабилет", – резюмирует автор.
Вся эта система работает лишь потому, что все понимают правила игры, но никто не хочет выходить из неё первым. Признаться, что тебе не по карману покупки даже в магазине шаговой доступности, не говоря уже о ежедневном напитке за $7 или поездке на выходные, – значит расписаться в личном крахе в обществе, где ценность человека измеряется демонстративным потреблением. "И страна шагает вперёд: что ни шаг – то новый платёж в рассрочку. Сплочённая долгами, разделённая цифровыми алгоритмами и безупречно фотогеничная", – заключает Макглион.
От автора
Если отбросить детали, к сожалению, Россия находится на том же пути. Разве нет? 4 платежа с интервалом две недели – распространённый тип рассрочки в банках и у нас. Закредитованность населения растёт. Отпуска в кредит? Тоже обычное дело. Только если в США речь о "мнимых богачах", то для России жизнь в долг – способ выжить.
Статья The Hill не столько об Америке и её проблемах, сколько об эпохе потребления как таковой. Как там любят говорить, один раз живём же?
фото: Magnific Images
