Новосибирские рекламщики возмутились политикой мэрии в отношении баннеров
Участники рынка рекламы недовольны тем, что власти города хотят сократить на улицах количество рекламных площадей. Они уверены, что настолько радикальные шаги способны серьёзно пошатнуть этот бизнес
Новосибирские рекламщики возмутились политикой комитета по рекламе мэрии, который принял решение серьёзно сократить количество наружной рекламы на улицах города в преддверии спортивных чемпионатов по волейболу и хоккею. Участники рынка заявляют, что такие радикальные решения срывают существующие договорённости и окажутся губительными для бизнеса в будущем.
В чём спор
Сами рекламщики заявляют, что в Новосибирске именно наружная реклама составляет одну из главных статей дохода, а значит требует постоянного обновления, чтобы не отставать от современных трендов и развиваться с учётом интересов жителей города и работающих в нём предпринимателей. Для города же развитие рынка рекламы означает приток инвестиций от крупного бизнеса, желающего быть в этом самом городе представленным. Однако такое развитие возможно только с условием, что регулятор со стороны власти, коим выступает рекламный комитет мэрии, будет помогать участникам рынка, а не мешать им.
Впрочем, глава комитета Олег Хорошунов считает, что хаотичный и безудержный рост рынка рекламы должен остаться в прошлом, а Новосибирску нужно ограничить рекламные площади и найти новый формат работы с компаниями, занимающимися рекламой. По его словам, муниципалитет намерен изменить подход к работе и в будущем именно рекламному бизнесу придётся подстраиваться под интересы города, а не наоборот.
Срыв договорённостей
Настолько радикальные перемены, ожидаемо, пришлись не по нраву участникам рынка. Представители рекламных компаний заявили, что под сокращение попали в том числе конструкции, по которым уже были заключены договорённости. Более того, многие операторы рынка рекламы, развивавшиеся за счёт заёмных средств, в расчёте на спрогнозированный ход развития рынка, могут обанкротиться. Некоторые компании уже заявили о намерении подать на мэрию в суд.
При этом сокращение площадей означает, что оставшиеся резко вырастут в цене, что означает повышение цен для рекламодателей, который придётся не по силам малому и среднему предпринимательству. Что касается крупных заказчиков, то они при повышении цен могут попросту "уплыть" в другие мегаполисы России с более лояльной и предсказуемой политикой в отношении рекламных площадей.
Марафет перед гостями
Глава реготделения "Опоры России" Игорь Салов уверен, что нынешние действия властей города, когда город резко меняет планы в преддверии чемпионата мира по волейболу и МЧМ-2023, в будущем сыграют Новосибирску только во вред. Ведь соревнования закончатся, а созданные таким образом проблемы останутся.
Удивительно наблюдать, что мэрия действует столь неадекватно. Ведь есть схема размещения рекламных щитов, она создавалась не вчера. Над ней работало большое количество специалистов в разные годы. Предприниматели [в части сокращения числа конструкций] никогда не сопротивлялись мэрии, с пониманием подходили к этим вопросам,
– цитирует Салова "Тайга.Инфо".
В то же время он похвалил муниципальную власть за новый подход к правилам размещения рекламы на фасадах зданий и сооружений, подчеркнув, что с информационным шумом на улицах действительно нужно бороться.
Тем не менее, в текущем виде политика мэрии лишь отпугивает операторов рынка рекламы и потенциальных инвесторов, а это означает сокращение доходов городского бюджета и в конечном итоге выльется в негатив для жителей Новосибирска. Поэтому, считает Салов, действия власти по этому вопросу должны быть прозрачными и предсказуемыми, а ранее данные гарантии – выполняться.
Уважаемые читатели Царьграда!
Присоединяйтесь к нам в соцсетях «ВКонтакте», Instagram, Facebook, а также подписывайтесь на наш телеграм-канал t.me/tsargradnsk и канал в «Яндекс.Дзен». Если вам есть чем поделиться с редакцией «Царьград Новосибирск», присылайте свои наблюдения, вопросы, новости на электронную почту nsk@tsargrad.tv